作者：陆之梅

枣类领军者，扬帆再起航。健康食品行业龙头品牌——好想你（证券代码：002582.SZ）深耕枣业三十余年，产品自高端滋补向大众消费延伸，场景从礼赠向居家休闲拓展。在产品侧，公司聚焦“高端红枣好想你”的品牌定位，打造“红枣+锁鲜+滋补”健康化产品矩阵，覆盖高端礼赠到大众消费等多个场景。在渠道侧，公司渠道历经多轮调整，早期以专卖店为主渠道，2016年与百草味携手共迎互联网红利时代。2020年将百草味出售给百事后公司围绕以“红枣+食药同源”为核心的健康食品，通过线上线下双轮驱动，加速推进其在全渠道的布局发展。

上个月好想你披露的业绩预告公告显示：上半年营业收入实现稳健增长，主要原因系：第一、公司组织变革，成立增长委员会，整合资源优势，发展增量业务。第二、公司实施大单品策略，重点打造以红小派为主的战略大单品，打造公司第二增长曲线。第三、公司大力推进全渠道销售网络建设。线上渠道，在稳固天猫、京东的基础上，重点发展抖音、快手等新电商，保持线上红枣类目销量第一；线下渠道，专卖店渠道保持稳定发展，新增便利店、零食量贩等渠道。

可以看出，经营业绩的攀升是公司通过多措并举，从而实现多元积极因素综合作用的结果。

下半年消费值得期待

好想你战略单品业绩增长可期

今年6月，中国宏观经济论坛（CMF）对外发布深度研究报告，对我国宏观经济进行分析与预测。报告中指出，2023年是疫情影响消退与经济秩序归位的一年。中国经济核心任务是实现宏观经济恢复性增长和微观基础深度修复，进而重返扩张性增长轨道。展望下半年，中国经济则有望在上半年实现恢复性增长的基础上，加快微观基础的修复，并不断改善市场预期，进而迈向扩张性增长。

值得注意的是，通过分析研判以及相关模型测算，CMF团队认为在基准情景下，2023年我国供需两端均将实现有效修复，预计2023年消费有望增长8%，成为拉动短期经济增长的主要动力。

消费的复苏，对于专注健康食品赛道的好想你而言，意味着拥有更多的机会。在年轻人又要健康又要贪嘴的需求下，零食与中式食材开始双向奔赴。在此背景下，近年来，好想你积极采用现代食品加工工艺，不断对红枣及更多食药同源食材进行创新加工，通过各种高科技手段，创造出许多独创的、健康的、美味的营养美食，多次获得大奖。

以公司成功推出的战略大单品红小派为例，基于对市场需求的深入洞察，好想你红小派以其创新的形态、清洁的配料、休食化的食养方式为消费者提供更加健康的零食选择，被称为“中国的能量棒”，迅速成为今年零食界的“网红”。据了解，红小派前不久还斩获了有着“食品界奥斯卡”之称的2023年度国际风味评鉴所评选的国际ITI美味大奖——Superior Taste Award 1星奖章，超越国界成为全球共享的高品质高端美食，这也侧面彰显出好想你强大的产品创新能力。

实际上，今年上半年以来，通过线上引领，直播开路，以及抖音、快手、小红书等新媒体平台，好想你正加速推广公司健康食品。除了红小派，包括豆菲菲、去核枣、枣夹核、维C枣、枣片等在内的众多全渠道产品目前已经陆陆续续进入商超（永辉、丹尼斯）、便利店（全家、711、美宜佳）、零食（零食很忙、零食舱）等众多渠道。公司已积极拓展新兴渠道，后续可借助全渠道打磨大单品，提升公司整体产能利用率，实现从量变到质变。国盛证券分析师认为，今年随着消费的逐步复苏，线下门店客流回暖，送礼场景逐步恢复，叠加以零食折扣店为代表的新兴渠道崛起，有望迎来困境反转。

政策暖风将至

供应链优势为向上发展再添确定性

近日，国家发展改革委就业司副司长在发布会上表示，恢复和扩大消费的政策文件近期将正式印发。同时还表示，下半年，为保持经济回升向好的势头，繁荣生产、促进就业，实现全年经济社会发展目标，要进一步做好促进消费工作，增强活力动力，激发市场潜力，更好发挥消费对经济发展的基础性作用。由此，消费股重回资本市场视野，成为近期新热点。

若视线“定位”到好想你所处的食品饮料板块。国海证券认为，目前该板块受消费复苏信心疲弱、市场风格等因素影响持续回调，估值已回调至合理偏低位置，板块受汇率反弹、经济座谈会等外部因素催化强势反弹，情绪好转，板块底部企稳反弹。

而对于健康食品板块细分龙头——好想你的后续发展，有华鑫证券分析师认为，从品牌端来看，公司坚持“高端红枣好想你”的品牌定位，好想你主品牌聚焦高端红枣，多品牌布局“红枣+健康锁鲜食品”产品矩阵。站在产能角度，公司目前拥有强大供应链资源，预计通过全渠道放量实现成本费用摊薄。

中国食补，养中国人。红枣作为我国传承千年的长寿果，正在全新的市场需求和好想你创新技术的双重加持下，以更加灵活多变的产品创新，持续守护国人的健康食养生活。

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。

广告

食品红小派零食渠道红枣发布于：北京市声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。